Перейти к содержимому


Фотография

Автомобильный справочник, выгодно ли?


  • Авторизуйтесь для ответа в теме
Сообщений в теме: 4

#1 eamos

eamos

    Слушатель форума РМK

  • Пользователи
  • 2 сообщений
  • Супер защита от ботов:3468-3897-54-913

Отправлено 01 Август 2012 - 16:26

Здравствуйте, уважаемые специалисты! Столнулись с такой проблемой и теперь не можем решить закрывать это напрвление или развивать иным способом... Мы выпускаем тематические информационные справочники. Спрос есть, распространяются они бесплатно, расчитаны на один год испоьзования, тираж 3500-5000 экземпляров. Запустили новый проект, информационный справочник "Мой автомобиль" у себя в городе. В нем помимо рекламы должна была быть все адреса, телефоны по автомобильной тематике. Формат справочника предпологали сделать А5, чтобы было можно положить в бардачок. НЕПОШЛО.... Город с населением 500 000 человек. Автомагазинов, автомастерских не так уж и много, "при холодной прозвонке" по 50 организаций в день можно обзванить всю базу за 4-5 дней. Цены были приемлимые для размещения, начинались с 450 рублей за модкль размером 120Х15... Тираж 5000 экземпляров. Распространение-бесплатное, думали раздать на АЗС, автопарковках, в автосалонах .и.т.д. НЕ ИДЕТ КЛИЕНТ И ВСЕ...Тройку договоров заключили и встали. Решил отказаться от идеи. Хотя в другом городе, с численностью человек в несколько раз большей нашего, справочник встретили на ура! Другие серии у нас идут хорошо. По медицине, по образованию-спрос есть, рекламодателей много. Подскажите, в чем "собака зарыта"? Может что-то не учли? Предварительно ничего по анализу рынка не делали, так сказать кинулись в воду с головой, думая, ну раз те справочники идут, то и этот должен, оказалось это не так...

#2 Андрей Матвеев

Андрей Матвеев

    Постоянный участник форума РМK

  • Пользователи
  • PipPip
  • 409 сообщений
  • Город:Москва
  • Интересы:нет

Отправлено 01 Август 2012 - 18:26

Может вы изменили что-то внутри системы.... уволили менеждера по продаже рекламы или тп.? Возможно собака в том, что рекламных тематических площадок по образованию и медицине меньше, чем для автомобилистов... конкуренция...

#3 eamos

eamos

    Слушатель форума РМK

  • Пользователи
  • 2 сообщений
  • Супер защита от ботов:3468-3897-54-913

Отправлено 01 Август 2012 - 18:36

Менеджера не увольняли, я и менеджер и руководитель по этому направлению, "два в одном" :-) потому-что хорошего "рекламщика" найти трудно, а другие-приходят и уходят. В штате 3 менеджера, каждый тянет по справочнику+ календари и прочее...Но они профессионалы. Еще одного профессионала мы не прокормим:-) Что касается площадок..., тут есть доля истины. Благодарю за "высказанную мысль"...

#4 Полонов Антон Сергеевич

Полонов Антон Сергеевич

    Участник форума РМK

  • Пользователи
  • Pip
  • 15 сообщений
  • Супер защита от ботов:3468-3897-54-913

Отправлено 04 Апрель 2013 - 17:18

Но они профессионалы. Еще одного профессионала мы не прокормим:-)


:) хороши профессионалы, что на грани рентабельности работают. Если в других справочниках все хорошо, то не должно быть проблемы взять еще одного продажника. А если и те справочники не живые, то и этот реанимировать не стоит. ИМХО тема оффлайн справочников умерла несколько лет назад, с появлением быстрого мобильного и домашнего интернета.
Возможно стоит не новую тему справочника искать, а новый формат. Приложение на телефон или веб сайт, легко доступный с телефона.

#5 rouslan

rouslan

    Постоянный участник форума РМK

  • Пользователи
  • PipPip
  • 183 сообщений
  • Пол:Мужчина
  • Интересы:ИТ, маркетинг, консалтинг, коучинг
  • Супер защита от ботов:3468-3897-54-913

Отправлено 22 Март 2014 - 19:38

Здравствуйте, уважаемые специалисты! Столнулись с такой проблемой и теперь не можем решить закрывать это напрвление или развивать иным способом...
Мы выпускаем тематические информационные справочники. Спрос есть, распространяются они бесплатно, расчитаны на один год испоьзования, тираж 3500-5000 экземпляров.
Запустили новый проект, информационный справочник "Мой автомобиль" у себя в городе. В нем помимо рекламы должна была быть все адреса, телефоны по автомобильной тематике. Формат справочника предпологали сделать А5, чтобы было можно положить в бардачок.
НЕПОШЛО....
Город с населением 500 000 человек. Автомагазинов, автомастерских не так уж и много, "при холодной прозвонке" по 50 организаций в день можно обзванить всю базу за 4-5 дней. Цены были приемлимые для размещения, начинались с 450 рублей за модкль размером 120Х15... Тираж 5000 экземпляров. Распространение-бесплатное, думали раздать на АЗС, автопарковках, в автосалонах .и.т.д.
НЕ ИДЕТ КЛИЕНТ И ВСЕ...Тройку договоров заключили и встали. Решил отказаться от идеи. Хотя в другом городе, с численностью человек в несколько раз большей нашего, справочник встретили на ура!

Другие серии у нас идут хорошо. По медицине, по образованию-спрос есть, рекламодателей много.

Подскажите, в чем "собака зарыта"? Может что-то не учли? Предварительно ничего по анализу рынка не делали, так сказать кинулись в воду с головой, думая, ну раз те справочники идут, то и этот должен, оказалось это не так...


странно у нас в городе число жителей 430000 - и подобный справочник переиздается уже лет 8 как ежегодно...

надо наверное название поменять и пересмотреть содержание - туда можно включить актуальную информацию - все что касается автомобилей - продажа, ремонт, разборки, заправки, все, все, все + текущие штрафы - как напоминалка, в общем всю справочную информацию какую только можно предложить для автомобилистов

возможно над оформлением подумать

должно покатить...




Количество пользователей, читающих эту тему: 0

0 пользователей, 0 гостей, 0 скрытых пользователей